Ako napísať stručný reklamný článok (a ako získať bonus Zen)
Účinný reklamný príspevok nemusí byť dlhý a komplikovaný. Pri písaní kópie reklamy by ste nemali mať za cieľ napísať určitý počet znakov alebo slov. Publikácia by mala viesť čitateľa k cieľovej akcii: aplikácii, kúpe, inštalácii aplikácie a podobne. Uvažujme o situácii, kde lakonický text robí pre túto úlohu to najlepšie.
Citát, ktorý sa pripisuje veľkému sochárovi Michelangelovi Buonarroti, určite poznáte. Na otázku, ako vytvára svoje sochy, odpovedal: „Beriem kameň a odrezávam všetko nepotrebné.“ A s reklamou je všetko úplne rovnaké: ak máte pre svojich zákazníkov najrozumnejšiu a najziskovejšiu ponuku, stačí ju správne sformulovať. Pozrime sa na príklad reklamných príležitostí Zen a náš bonus pre prvých zákazníkov.
Nezabudnite, že každý príspevok má svoje vlastné cieľové publikum. Zamyslite sa nad štýlom textu, na ktorý je váš potenciálny kupujúci zvyknutý. Skúste hovoriť jazykom, ktorý je vášmu čitateľovi známy a zrozumiteľný.
Najprv sformulujeme samotnú podstatu návrhu. Napríklad:
Služba Yandex. Zen predstavil nový reklamný produkt na generovanie dopytu a ponúkol preferenčné podmienky pre prvých zákazníkov. Keď financujete svoj účet sumou 100 000 rubľov alebo viac, za každú z prvých 20 reklamných publikácií získate 50 000 bezplatných zobrazení. Obdobie odkladu začína 15. apríla a trvá do 30. mája.
Ďalej je logické podrobnejšie popísať, kto a ako môže byť váš návrh užitočný. Napríklad:
Takéto podmienky vám umožnia plne oceniť možnosti reklamnej mechaniky Zen. Ak ste predtým vytvorili obsah reklamy mimo Zen, môžeme ho zabaliť do jedného z našich dvoch formátov: článok alebo rozprávanie. Budete môcť vyskúšať rôzne možnosti publikovania a pochopiť, ktoré fungujú najefektívnejšie.
Ak budete tvoriť reklamné publikácie prvýkrát, obdobie odkladu vám umožní ponoriť sa do tvorby obsahu čo najľahšie a najlacnejšie, vidieť reakciu publika a vyhodnotiť prvé úspechy.
Ak chcete, aby váš záujemca lepšie porozumel kontextu vašej ponuky, môžete mu poskytnúť ďalšie základné informácie. V žurnalistike sa to nazýva „princíp obrátenej pyramídy“. Mohlo by to vyzerať takto:
S pomocou obsahu si môžete u používateľa vybudovať dôveru. Mechanika Zen reklamy vám umožňuje efektívne komunikovať so svojim publikom na všetkých úrovniach zúženia: od budovanie primárnych znalostí pre milióny ľudí k prechodom desaťtisícov zapojených nových používateľov na Tvoja webová stránka. Podobné výsledky je možné dosiahnuť v Zen aj počas týždňa.
Popísali sme teda návrh, povedali sme komu a prečo by bol obzvlášť užitočný, poskytli sme potrebný kontext. Zostáva sformulovať výzvu potenciálnemu kupujúcemu (tj. Výzvu na akciu). Môže to byť napríklad takto:
Tento koncept použite na napísanie propagačného príspevku pre váš produkt alebo službu Zen. Financujte svoj reklamný účet v editore Zen, spustite reklamnú kampaň a počas ochrannej lehoty testujte rôzne verzie článkov a príbehov. Veľa štastia!